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    2015年10月市場營銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：15年1    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    簡述影響整合營銷傳播組合決策的因素。

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     31．西翁公司是一家國內(nèi)著名的食品企業(yè)，在保健食品和減肥食品領(lǐng)域擁有20年的生產(chǎn)經(jīng)驗．近期公司研發(fā)出一種新型減肥食品，在企業(yè)進行內(nèi)部測試時，試用者均表示減肥效果顯著且無不適感．西翁公司決定將該產(chǎn)品推向市場，產(chǎn)品售價是目前市場同類產(chǎn)品的4倍，在促銷策略中采用影視巨星加密集廣告的方式．雖然產(chǎn)品售價昂貴，但廣告效果和產(chǎn)品實際效果均非常顯著，因此一上市便使得消費者馬上熟悉了該產(chǎn)品，迅速打開了銷路，取得了較大的市場份額，西翁公司獲利豐厚．

        問：

        (1)在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期可以采取的市場營銷策略有哪些?

        (2)西翁公司在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期采用的市場營銷策略是哪一種?采用這種市場營銷策略的優(yōu)勢是什么?

    下列屬于現(xiàn)代市場營銷哲學(xué)的有

    • A、產(chǎn)品導(dǎo)向

    • B、顧客導(dǎo)向

    • C、推銷導(dǎo)向

    • D、營銷導(dǎo)向

    • E、社會營銷導(dǎo)向

    淘寶、天貓等網(wǎng)購平臺通過分析過往銷售數(shù)據(jù)，進行有針對性的營銷活動，這種數(shù)據(jù)收集方法是

    • A、觀察法

    • B、實驗法

    • C、德爾菲法

    • D、行為數(shù)據(jù)法

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